市场热传虎牙斗鱼将合并,组建超级游戏直播平台
4月3日,虎牙公司发布公告称,腾讯控股全资子公司Linen Investment Limited行使认股权,购买了1652.38万股虎牙B类普通股(总收购价约为2.63亿美元),交易完成后,腾讯成为虎牙最大股东,投票权提高到50.1%。消息公布后,市场开始进一步流传,同时作为虎牙、斗鱼最大股东的腾讯,将主动撮合两大头部游戏直播公司合并,再加上自身的企鹅电竞业务,合组一个超级游戏直播平台。
合不合并,腾讯“话事”
值得留意的是,在增持完成后,腾讯还向虎牙董事会派驻了3名董事。其中,腾讯副总裁、LOL中国区总负责人黄凌东被派驻担任虎牙的董事兼董事长。加入到腾讯大家庭后,虎牙将继续保持独立运营。
事实上,斗鱼虎牙合并的猜测早从2018年腾讯开始投资虎牙时起就开始流传。当时腾讯参投虎牙Pre-IPO轮时就有约定协议,未来第二年、第三年时可以市场竞争价获得虎牙控制权,这一约定被外界视为斗鱼虎牙合并的关键信号。
自那之后两家公司大股东的表态也相当耐人寻味,如虎牙前第一大股东YY董事长李学凌就曾在一次播客节目中说过,(游戏)直播市场规模不够大,容不下斗鱼、虎牙两家企业,最后的情况是“腾讯会将斗鱼和虎牙联合在一起,形成一个整体”。而斗鱼CEO 陈少杰也在2019Q3财报会议上被问到两家是否会合并时表示,“这取决于大股东腾讯的意愿”。
在腾讯正式控股虎牙的消息公布后,有接近虎牙的人士向媒体透露,关于两家合并的情况,公司其实早已有过讨论,“内部的判断是有合并的可能性”,而为了在日后合并的新集团中能够占据上风,虎牙“上市后在保持持续盈利的情况下,在努力扩大内容边界,希望能够进一步提升月活用户数据”。
组建游戏直播超级平台
在中国互联网行业,头部的两家公司合并早有美团和点评、58和赶集等多个先例,并最终进入寡头时代。
从可行性分析的话,有游戏业界观察人士指出,两者的业务尽管重合度较高,但实际侧重点并不相同。在核心的运营思路上,虎牙走的是手游以及秀场的流量变现模式,流量上注重长尾效应,少量引入头部主播;用户运营上则注重以公会模式主导的头部化。而斗鱼的核心是在PC端游戏以及着重游戏品类的多元,流量上注重头部化,因此几乎每个游戏板块均有代表性的头部主播;用户运营上斗鱼的基因又是长尾化,追求更大的付费用户基数。
业界分析认为,虎牙和斗鱼“合则两利,斗则两伤”。在整个游戏直播赛道,虎牙和斗鱼虽在领跑阶段,但当前正面临着B站与快手、抖音等新进平台的挑战,流量争夺趋于白热化。腾讯将推动斗鱼、虎牙和企鹅电竞三合为一,可能采取类似腾讯音乐集团的结构,探索平台与游戏厂商更多的玩法,为腾讯每年超过千亿元规模的游戏业务提供更大助力。
种种迹象表明,虎牙斗鱼的合并已是万事俱备,现在差的只是腾讯的斗鱼占股还不够(目前持股37.2%),腾讯还需要等到合适的抄底斗鱼股票时机。
就在3月25日,斗鱼发布了一则公告,任命周颂作为斗鱼董事会董事。根据媒体报道,周颂是腾讯互动娱乐事业群财务管理副总经理,在加入腾讯之前,她曾在咨询和审计公司担任高级职务。(记者 郑志辉)
